仕事 【企業の失敗例】楽天・Amazonを回避した企業を破綻させる「莫大な集客費用」と「プラットフォーム競争」の罠
「手数料を取られるのが嫌だから」「ブランディングのために」—大手プラットフォーム(楽天、Amazon)を避け、自社ECサイトのみで勝負に出た企業が、次々と資金を尽かして撤退しています。ECサイト事業の最大の失敗要因は、商品の品質ではなく、集客力の壁にあります。自社サイトの場合、楽天やAmazonが担っていた莫大な集客(アクセス)を、すべて自前で賄う必要があります。この結果、広告費が際限なく膨らみ、利益が出る前に資金が尽きてしまう「即死パターン」に陥ります。本記事では、なぜECサイト(自社ブランド)経営が失敗率の高いワースト9位となるのか、その構造的なリスクと、多くの経営者を廃業に追い込む「集客コストの泥沼」と「プラットフォームとの競争」の致命的な影響を徹底解説します。大手PFに依存せず生き残るために、この失敗構造を回避する教訓としてください。